Fordulat: a szülők már a tartósat keresik, nem az olcsót

Picike szerkesztőség · Frissítve: 2026. 08. 21.

A lényeg röviden

• Idén augusztusban megfordult egy régi sorrend: a termék minősége és megbízhatósága 46 százalékkal került az első helyre a szülők iskolakezdési döntési szempontjai között.
• Egy évvel korábban ugyanezen a listán még a kedvező ár vezetett, 54 százalékkal.
• Egy másik, július végi felmérésben a szülők több mint fele visz át tavalyi felszerelést az új tanévre.
• A használt piac árai ugyanezt a logikát tükrözik: a Picikén egy kabát vagy overál mediánára 2 000 Ft, egy felsőé 600 Ft.

Két friss magyar felmérés ugyanarra a fordulatra mutat rá. Augusztus közepén jelent meg annak a kutatásnak az eredménye, amely szerint idén először nem az ár, hanem a minőség és a megbízhatóság a szülők legfontosabb szempontja az iskolakezdési vásárlásoknál. Néhány nappal korábban egy másik felmérés arról számolt be, hogy a családok több mint fele eleve továbbviszi a tavalyi holmit.

A kettő ugyanannak az éremnek a két oldala. Ha egy darab kibírja a következő évet is, akkor nem kell újat venni — és pontosan ez az, amiért idén többen hajlandók előre fizetni.

Mit mutat a friss felmérés?

A MediaMarkt megbízásából az Europion kérdezett 2026 augusztusában, 1 904 fős, a 18–60 év feletti magyar lakosságra nem, kor, végzettség, régió és településtípus szerint reprezentatív mintán. A válaszadók 46 százaléka nevezte meg első szempontként a termék minőségét és megbízhatóságát. Egy éve még a kedvező ár vezetett, 54 százalékkal.

A kutatás a műszaki eszközökre fókuszált, de a mögötte lévő gondolkodás általános. A megkérdezettek 53 százaléka a garanciás, jobb minőségű készüléket választaná az olcsóbb helyett.

Az indoklás is árulkodó. 21 százalék azért dönt a tartósabb darab mellett, mert egy tanév közbeni meghibásodás a végén többe kerülne, mint amennyit az olcsóbb áron spórolt. További 20 százalék attól tart, hogy az olcsóbb eszköz néhány éven belül lelassul vagy elavul.

Ez nem takarékosság helyett van. Ez maga a takarékosság — csak hosszabb időtávon számolva.

A tartósság kétszer fizet vissza

A REGIO Játék felmérése 2026. július 27. és 31. között 669 szülőt kérdezett meg. Eredménye szerint a szülők több mint fele visz át tavalyi felszerelést az új tanévre. A 2–4. osztályosok nagyjából 60 százaléka a tavalyi táskájával kezdi az évet, az 5–8. évfolyamosoknál ez az arány 45 százalék körüli.

Ugyanez a felmérés azt is megmutatta, hogy a szülők nem kapkodnak: több mint háromnegyedük júliusban vagy augusztusban intézi a beszerzést, és több mint 40 százalékuk kivárja az akciókat.

A tartós darab tehát kétszer fizet vissza. Először akkor, amikor nem kell újat venni helyette a következő szeptemberben. Másodszor akkor, amikor a gyerek végleg kinövi, és a darabnak még van értéke — a jó állapotú, kinőtt holmi továbbadható, nem a kukában végzi. A kisebbeknél ugyanez a második, harmadik gyereket vagy az unokatestvért jelenti.

Mit mutatnak erről a használt holmi árai?

A használt piac árlistája jól mutatja, mit tart értékesnek a szülői gyakorlat. Egy gyerekkabát vagy overál mediánára a Picikén 2 000 Ft, a középső ársáv 1 300 és 2 000 Ft között mozog. Egy felső mediánára ugyanekkor 600 Ft. Az őszi felsőruházat kínálatát a kabátok és overálok között lehet végignézni.

A különbség nem véletlen. A kabát, az overál és a bakancs a szezont átívelő, drágábban gyártott, erősebb anyagú darab: ezt kevesebbszer kell mosni, lassabban kopik, és két gyereket is kiszolgál. A felső és a póló ezzel szemben a leggyorsabban kopó és leggyorsabban kinőtt kategória.

A többi kategória kért ára ugyanezen a napon:

• Kabát, mellény, overál: 2 000 Ft mediánár, 1 300–2 000 Ft-os középső sáv
• Body, rugdalózó: 1 500 Ft mediánár, 900–4 000 Ft-os középső sáv
• Cipő: 1 000 Ft mediánár, 600–1 500 Ft-os középső sáv
• Nadrág: 1 000 Ft mediánár, 600–1 500 Ft-os középső sáv
• Ruha, szoknya: 900 Ft mediánár, 800–1 200 Ft-os középső sáv
• Felső: 600 Ft mediánár, 400–1 000 Ft-os középső sáv

Ezek kért árak, nem eladási árak. A nagyságrend viszont stabil: a tartós darabért többet kérnek — és többet is adnak érte. A napi kínálat a használt babaruha és a használt gyerekcipők között nézhető végig.

Mit érdemes tenni ovi- és iskolakezdés előtt?

A fordulat gyakorlatra fordítva egyszerű. Először nézd meg, mi van meg, és csak utána vásárolj — ebben a sorrendben a legtöbb család spórol a legtöbbet. Ha mégis venni kell, a hosszabb élettartam felé érdemes elmozdulni, mert az a darab a következő szezont is kibírja.

1. Vedd számba a tavalyi holmit. Kabát, bakancs, hátizsák, tornazsák — a felmérés szerint ezek felénél nincs is szükség újra.
2. Előbb a méret, aztán a darab. A méretjelölés gyártónként eltér; ehhez összeraktuk a babaruha-méretek útmutatónkat.
3. A tartós kategóriákban gondolkodj hosszabb távon. Kabátnál, overálnál, cipőnél az egy szezonra vetített költség számít, nem a címke.
4. A kinőtt darabot ne dobd ki. Ami hibátlan vagy alig használt, annak van piaci értéke — a fenti mediánárak ehhez adnak támpontot.

Gyakori kérdések

Tényleg drágább lett minden iskolakezdésre?

Nem egyformán. A felmérések szerint idén nem az általános drágulás formálta át a döntéseket, hanem a szempontok sorrendje: a szülők a hosszabb élettartamért hajlandók többet fizetni, miközben a meglévő holmit is jobban kihasználják.

Miért drágább a használt kabát, mint a használt felső?

Mert más az élettartama. A kabát és az overál erősebb anyagból készül, lassabban kopik, és több szezont is kiszolgál — ezért kérnek érte többet a hirdetők, és ezért is éri meg megvenni.

Mikor a legjobb beszerezni az őszi holmit?

A megkérdezett szülők több mint háromnegyede júliusban vagy augusztusban intézi. A használt piacon viszont a szezonváltás körül bővül a kínálat, mert ilyenkor pakolják ki a családok a kinőtt darabokat.

A fordulat lényege nem az, hogy mindenki drágábban vásárol. Hanem az, hogy egyre több szülő számol egy szezonnál hosszabb távra — és ebben a számításban a jó állapotú használt holmi nem kompromisszum, hanem a logikus lépés.

Források

• Prim.hu, 2026. 08. 16.
• technokrata.hu, 2026. 08. 14.
• Pénzcentrum, 2026. 08. 13.
• PCWPlus.hu, 2026. 08. 13.
• Telex, 2026. 08. 11.
• mosthir.hu, 2026. 08. 11.
• Picike saját adatbázis, 2026. 08. 20-i állapot (kért árak percentilisei)